COLUNA DO HUMBERTO MENDES - 12/01/18

 

Quem planeja antes erra menos

 

As maiores falhas e erros graves que nós e outros cometemos em todas as atividades, acontecem mais por falta de planejamento do que por qualquer outra coisa. Para demonstrar isso, podemos  buscar exemplos em todas as atividades que envolvam a decisão de simples mortais como qualquer um de nós.

Talvez se  tivéssemos um pouco mais de humildade, disciplina e preocupação com o que pode acontecer amanhã, poderíamos ser mais bem sucedidos em tudo o que fizéssemos. Certamente colheríamos melhores resultados nas sementes que plantamos ou melhor, nas escolhas que fazemos. 

 

Até parece papo de religião mas não é não.

 

Jean Paul Sartre que nem religioso era, muito pelo contrário, vivia em permanente estado de beligerância com os religiosos,  nos deixou um ensinamento que se bem observado, poderá  oferecer os melhores resultados  para todos nós. Vejamos  o que ele dizia: “a vida é um permanente exercicio de equilíbrio entre escolha e consequência...

É muito fácil percebermos que é possível acertar e também errar, naquilo que fazemos. Tudo o que acontecer hoje, de bom ou de ruim, é   consequência da boa ou má escolha que fizemos anteriormente, ontem, digamos.

 

Um triste exemplo de escolha errada, podemos perceber no incomodo “turn-over” de ministros que rola no nosso pais. O atual governo da União parece não ter critério na escolha de  seus ministros, mesmo porque, numa seleção rigorosa, pouquíssimos entre os escolhidos seriam ministeriáveis. Se o governo ouvisse a opinião de um grupo de trabalho formado por pessoas que primassem por um comportamento ético e profissional, não teríamos esse entra e sai quase que diário de ministros, por sabemos que grande parte deles, não fica no cargo por falta de qualificação ética e profissional. O que acaba passando é a ideia de que ninguém no Estado sabe o que está fazendo. Aquele grupo de trabalho seria formado a partir de um bom planejamento. E com alguma rapidez, faria um amplo levantamento da vida pregressa daqueles que seriam os ministeriáveis e dessa forma o presidente não correria o risco de cair no canto da sereia, para ser um tanto simplista, não querendo lhe imputar a culpa pelos erros na escolha. 

O mesmo acontece nas empresas que planejam mal o seu negócio e os resultados são sempre catastróficos. Eu mesmo já vi empresas que mal formadas  e  pessimamente informadas sobre atividades como a propaganda por exemplo, constituírem uma house agency, pensando que com a economia de uns trocados teriam os melhores resultados com a imagem dos produtos e com suas próprias finanças. Mas qual o que, os resultados são muito ruins e só não foram  fatais, porque seus diretores tiveram a coragem de fechar a tal de house e escolher uma agência de propaganda e seus  profissionais, isso quando não chamaram a agencia que os atendia  anteriormente.

 

Precisamos entender, de uma vez por todas, que “house” deve ser aquele lugar pra onde a gente volta no fim do dia, após encerrar o expediente na “agency.”

 

Já vi também uma agência que conquistou uma conta e o cliente estava doido para ver seu produto na propaganda da TV. Não planejaram nada e claro, perderam a oportunidade de levantar os problemas básicos como avaliar a sua capacidade de produção, com quem estavam disputando  a  preferência do consumidor, distribuição e o trabalho de colocar o produto no  ponto de venda, um lugar cheio de  concorrentes, etc etc, e outros etceteras tão importantes.

 

Mas fizeram uma campanha linda, maravilhosa que só serviu para alertar a  concorrência. Aquela campanha gastou literalmente o dinheiro do cliente.

 

Meninos eu vi tudo isso.  Não é assim que se trabalha.

Planeje antes e pode acreditar,  você vai errar menos.